汉阳钟家村茶市门口的“雨来纽扣”店，75岁的吴群娣婆婆整理货物，等待顾客到来。
吴群娣从上个世纪八十年代开始，四十多年主要卖纽扣和杂货。水晶扣、塑料扣、金属扣、镶钻扣、贝壳做的扣子等，有上千个品种，一颗扣子的价格从2角到10元不等。后来，吴群娣根据婆婆们要求，花边、松紧带、布贴、线团等品种也摆上了货架。
吴群娣开始是摆地摊，后来租了店面，十多年前搬到了西大街的茶市场。目前，此处面临拆迁，她在钟家村家乐福租了一个店铺，由爱人马洛林照看。“我要在这里等到正式拆迁的那一天，守候最后一名顾客。一是舍不得这个地方，二是告诉那些老顾客新的地方，免得她们找不到我了。”吴群娣告诉极目新闻记者。
有个香港人用3万美元创业，开了个专门卖纽扣的网站，lots of buttons，靠卖纽扣给美国人，成为全球最大纽扣电商，年赚18 万美元，究竟有什么秘籍呢？
这位创业者发现，纽扣一般只卖给企业，通常批发量 1000 粒起步，手工爱好者在市面上很难买到合适的纽扣。
如果把内地生产的纽扣转手卖到美国，不考虑库存管理，毛利率高达70％，于是决定面向手工爱好者做一个卖纽扣的网站。
不过，跟普通纽扣商家不同，lots of buttons不做研发设计，不生产产品，也没有库存，那他怎么卖货呢？
答案是做预售，他不买基本的纽扣款式，只卖特殊款，事先到纽扣市场散买两三个特殊款式的纽扣，拍照后上传样品，有人下单后再去进货。
货源解决了，客户从哪里来呢？又没钱做推广，他选择通过KOL做社交传播。在网上给500名手工博主发邮件，并赠送邀请码和抵用券，让他们免费在网上买纽扣，顺便帮忙宣传，最后100个博主帮他打了广告，也因此打开销路。
不过，手工爱好者购买频次不高，长期来看，发展受限。那怎么办呢？后来又把客源拓展到服装设计师，手工用品店和小型制衣厂，同样采用预售模式，通过细分客户群体，开启社交营销。最终这家网站发展成全球最大的纽扣B to C电商。