盲目扩展业务—凡客诚品。
其实很多服装品牌不管经营情况怎么样，总能够保持着自己的经营理念一直前进，但是有一个品牌却因为追求利润而改变了原本的经营理念，因此蒙受巨大的损失，这个品牌就是凡客诚品。
凡客诚品是个非常神奇的品牌，在它刚成立的时候只有两种产品线，一种是T恤，还有一种是衬衫，其他品类都是之后才逐渐增加上的。
但是仅仅只有T恤和衬衫两个产品线，不管是多么好卖也没法支撑起这么一个大品牌，于是很快就出现了运营困难，为了解决这个问题，凡客直接上了网红衬衫。
如果说之前还只是衬衫的话，那它在市场上的竞争对手就太多了，所以凡客就想通过差异化竞争来获得更多市场份额。
因此他们决定通过定价和模板，让消费者觉得凡客的衬衫更加划算，于是果然吸引了消费者争相购买。
但是再高性价比也有局限性，当消费者发现了其他品牌也有性价比更高的衬衫的时候，就开始想要离开凡客去找其他更好的选择。
在这期间，凡客为了追赶上销售量干脆推出了更多业务线，不光有服装，还有箱包、鞋帽等产品，但是这反而让消费者觉得凡客不专心于自己的主打产品，因此开始流失客户。
慢慢地，消费者对凡客产生了质疑，并且直接导致了销量下滑，最终凡客也因为再也撑不起这样的大品牌而逐渐倒闭。
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