网络营销与直播电商是中国普通高等学校的一个专科专业，属于电子商务类，修业年限为三年。[1]
网络营销与直播电商专业通过传授市场营销及计算机相关知识，培养具备扎实的计算机及网络知识、商务基础知识、网络营销知识、电子商务平台建设和管理能力，能熟练应用互联网进行市场营销和销售管理的人才。该专业毕业生可从事网络营销、客服设计开发及维护、搜索引擎优化、搜索引擎营销、网络营销、网络营销顾问等岗位[1]
专业发展
网络营销与直播电商专业是由中华人民共和国教育部2021年批准设置，由网络营销更名为网络营销与直播电商，专业学科门类为财经商贸大类，电子商务类，专业代码530704。[2]
网络营销与直播电商
培训标准
培养目标
网络营销与直播电商专业方向培养德智体美劳全面发展，掌握扎实的科学文化基础和网络推广、直播销售、新媒体运营及相关法律法规等知识，具备直播运营、内容策划与编辑、渠道开拓与运维等能力，具有工匠精神和信息素养，能够从事渠道拓展运营维护、市场策划、产品策划、广告投放、直播策划执行、粉丝引导转化、内容策划推广、新媒体运营、数据分析、客户开发与管理等工作的高素质技术技能人才。[1]
知识要求
网络营销与直播电商专业在知识要求上要求牢固掌握专业知识，如直播销售、新媒体运营等基本知识；在此基础上，掌握一定程度的本专业相关的法律法规以及环境保护、安全消防等知识。同时，学生需要具有一定的信息加工能力和信息技术应用能力，能够掌握与本学科有关的前沿知识。[1]
课程体系
该培养体系的核心课程主要由二个模块构成，分别为专业基础课程和专业核心课程。[1]
课程设置
课程类别 |
课程内容 |
专业基础课程 |
市场营销、电子商务基础、财税基础、零售基础、商品拍摄与素材编辑、商务数据分析与应用、电子商务法律法规、选品与采购 |
专业核心课程 |
市场策划、网络推广、营销渠道运维、直播销售、内容策划与编辑、直播运营、新媒体运营、客户服务与管理 |
注：以上信息来自中国教育在线，数据截至时间为2023年5月11日[1]
实践教学
网络营销与直播电商专业的实践教学和实习活动，主要包含在校内外进行直播销售与运营、内容策划与编辑、新媒体运营、网络营销推广等实习实训。在互联网和相关服务、批发业、零售业、商务服务业企业等单位进行岗位实习。[1]
“嗨爆双十一”山西新华电商实训
师资队伍
依据《高等职业学校专业教学标准》，网络营销与直播电商专业学生数与本专业专任教师数比例不高于25:1，双师素质教师占专业教师比例一般不低于60%，专任教师队伍应具有高校教师资格与本专业相关本科及以上学历，且有每5年累计不少于6个月的企业实践经历。专业带头人应具有副高及以上职称，在本区域或本领域具有一定的专业影响力。兼职教师应具有中级及以上相关专业职称，能承担专业课程教学、实习实训指导和学生职业发展规划指导等教学任务。[3]
教学条件
依据《高等职业学校专业教学标准》，网络营销与直播电商专业教学资源需能够满足学生专业学习、教师专业教学研究和教学实施所需的教材、图书文献及数字教学资源等，教学设施需能够满足正常的课程教学、实习实训所需的专业教室、校内实训室和校外实训基地等。[3]
发展方向
深造方向
本专业学生专科毕业后可选择专升本，可选择接续高职本科专业如全媒体电商运营、电子商务、跨境电子商务、市场营销等，接续普通本科专业如电子商务、跨境电子商务、电子商务及法律、市场营销等。[1]
就业方向
该专业的毕业生一般可从事互联网营销师、全媒体运营师等职业，渠道销售主管、直播销售员、直播运营主管、新媒体运营主管、内容策划主管、客户主管、渠道推广主管、网络广告专员、市场策划主管等岗位。[1]
开设院校
地区 |
学校 |
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|---|---|---|---|---|
北京 |
北京汇佳职业学院 |
– |
– |
– |
重庆 |
重庆工商职业学院 |
重庆经贸职业学院 |
重庆旅游职业学院 |
重庆商务职业学院 |
河北 |
石家庄科技信息职业学院 |
承德应用技术职业学院 |
河北正定师范高等专科学校 |
河北软件职业技术学院 |
石家庄邮电职业技术学院 |
保定职业技术学院 |
– |
– |
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河南 |
黄河水利职业技术学院 |
河南工业职业技术学院 |
信阳航空职业学院 |
洛阳科技职业学院 |
鹤壁汽车工程职业学院 |
郑州电力职业技术学院 |
郑州电子商务职业学院 |
河南对外经济贸易职业学院 |
|
平顶山职业技术学院 |
河南测绘职业学院 |
河南轻工职业学院 |
郑州财税金融职业学院 |
|
河南信息统计职业学院 |
许昌电气职业学院 |
河南机电职业学院 |
河南应用技术职业学院 |
|
周口职业技术学院 |
许昌职业技术学院 |
河南工业贸易职业学院 |
河南经贸职业学院 |
|
郑州工业安全职业学院 |
郑州职业技术学院 |
三门峡职业技术学院 |
漯河职业技术学院 |
|
山东 |
威海职业学院 |
山东商业职业技术学院 |
山东职业学院 |
山东畜牧兽医职业学院 |
烟台汽车工程职业学院 |
山东水利职业学院 |
山东电子职业技术学院 |
山东经贸职业学院 |
|
山东铝业职业学院 |
济南工程职业技术学院 |
济宁职业技术学院 |
– |
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山西 |
山西铁道职业技术学院 |
– |
– |
– |
安徽 |
合肥科技职业学院 |
合肥财经职业学院 |
合肥滨湖职业技术学院 |
合肥经济技术职业学院 |
安徽涉外经济职业学院 |
六安职业技术学院 |
安徽工贸职业技术学院 |
徽商职业学院 |
|
安徽新闻出版职业技术学院 |
安徽工商职业学院 |
– |
– |
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江西 |
江西财经职业学院 |
江西交通职业技术学院 |
共青科技职业学院 |
江西泰豪动漫职业学院 |
吉安职业技术学院 |
江西工程职业学院 |
江西生物科技职业学院 |
抚州职业技术学院 |
|
江西陶瓷工艺美术职业技术学院 |
– |
– |
– |
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江苏 |
江南影视艺术职业学院 |
正德职业技术学院 |
宿迁职业技术学院 |
江苏商贸职业学院 |
南通科技职业学院 |
苏州经贸职业技术学院 |
扬州工业职业技术学院 |
– |
|
浙江 |
浙江东方职业技术学院 |
浙江横店影视职业学院 |
浙江育英职业技术学院 |
嘉兴南洋职业技术学院 |
义乌工商职业技术学院 |
衢[qú]州职业技术学院 |
– |
– |
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湖北 |
襄阳职业技术学院 |
武汉商贸职业学院 |
三峡旅游职业技术学院 |
湖北国土资源职业学院 |
湖北科技职业学院 |
湖北三峡职业技术学院 |
长江职业学院 |
– |
|
湖南 |
湖南吉利汽车职业技术学院 |
湖南三一工业职业技术学院 |
湖南高尔夫旅游职业学院 |
湖南劳动人事职业学院 |
益阳职业技术学院 |
湖南外贸职业学院 |
湖南水利水电职业技术学院 |
– |
|
广东 |
广州松田职业学院 |
珠海艺术职业学院 |
广东岭南职业技术学院 |
广州华立科技职业学院 |
揭阳职业技术学院 |
广东建设职业技术学院 |
– |
– |
|
广西 |
柳州职业技术学院 |
广西培贤国际职业学院 |
广西理工职业技术学院 |
广西国际商务职业技术学院 |
广西经贸职业技术学院 |
广西制造工程职业技术学院 |
– |
– |
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云南 |
云南交通职业技术学院 |
云南财经职业学院 |
云南文化艺术职业学院 |
– |
贵州 |
贵州民用航空职业学院 |
贵州电子商务职业技术学院 |
– |
– |
四川 |
四川托普信息技术职业学院 |
四川国际标榜职业学院 |
四川现代职业学院 |
四川华新现代职业学院 |
陕西 |
陕西职业技术学院 |
西安海棠职业学院 |
陕西机电职业技术学院 |
汉中职业技术学院 |
陕西工商职业学院 |
陕西财经职业技术学院 |
– |
– |
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黑龙江 |
哈尔滨传媒职业学院 |
黑龙江幼儿师范高等专科学校 |
– |
– |
吉林 |
吉林电子信息职业技术学院 |
吉林工程职业学院 |
– |
– |
辽宁 |
辽宁农业职业技术学院 |
渤海船舶职业学院 |
沈阳北软信息职业技术学院 |
辽宁广告职业学院 |
辽宁冶金职业技术学院 |
辽宁工程职业学院 |
– |
– |
|
内蒙 |
内蒙古化工职业学院 |
内蒙古能源职业学院 |
内蒙古经贸外语职业学院 |
兴安职业技术学院 |
乌兰察布职业学院 |
– |
– |
– |
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海南 |
海南经贸职业技术学院 |
三亚航空旅游职业学院 |
– |
– |
福建 |
漳州理工职业学院 |
厦门兴才职业技术学院 |
泉州海洋职业学院 |
泉州纺织服装职业学院 |
– |
漳州科技学院 |
厦门南洋学院 |
福建农业职业技术学院 |
– |
甘肃 |
酒泉职业技术学院 |
平凉职业技术学院 |
– |
– |
注：以上信息来自中国教育在线，数据截至时间为2023年5月11日[4]