公关内容怎么写(公关稿怎么写)

所谓公关稿，简单来说，就是企业向公众传递信息的一种文章载体，通常以媒体为介质进行传播。公关稿不难写，但难以写好，不少人在撰写公关稿时，都会遇到“逻辑含混、行文啰嗦、内容乏味”等问题。那么，如何写好公关稿呢？接下来就给大家分享三个优秀公关稿的撰写要素。

诉求鲜明：PAST原则

诉求鲜明，是指我们在撰写公关稿时，必须清楚想要传递给媒体、受众的最主要的信息是什么，在这个基础上，使用写作技巧裁剪冗余，让整篇文章骨骼清晰，立意鲜明。因此，为了达到这目标，建议大家采用“PAST”原则，帮助我们校准写作路径。

具体就是：需要明确Purpose（宗旨），一般来说，无论是宣布企业级最新动态（融资、大会/发布会、公告等），还是为了推广新品，“传递对企业利好的信息”都是一篇公关稿最天然的宗旨。而不同的稿件类型，会针对不同的受众（Audience），圈定不同的范围（Scope），传递不同的主题（Topic）。明确了PAST中的四个要素，对于我们写出诉求鲜明的公关稿件是很有帮助的。

逻辑清晰：信息地图＋三段式

一篇逻辑清晰的公关稿，优势在于可以降低用户的阅读成本，让他们能更快地获取核心信息。在这里向大家介绍一个让稿件更有逻辑的方法——信息地图，它是指将一篇稿件所要包含的信息要素分门别类地“组装”起来，确保稿件言简意赅，条理清晰。通常信息地图的模板为：

①关键信息1：论据1、论据2、论据3…

②关键信息2：论据1、论据2、论据3…

③关键信息3：论据1、论据2、论据3…

在绘制信息地图时，我们需要先拟好标题，因为标题往往包含了一篇文章最核心、最重要的信息，它需要被“前置”，被给予最大的字号和单独的一行文字进行呈现。

初拟好标题后，再将文章需要承载的关键信息抽丝剥茧。一般来说，关键信息最少3点，最多7点，关键信息过少会让文章显得信息量不足，过多又会导致信息过载，将关键信息控制在3-7点之间，稿件的可读性最强。

有了关键信息，我们还需要找到匹配度高的“论据”，帮助读者更好地理解这些关键信息，一则关键信息辅以1-3个论据便足够。

行文简练：50% 原则

杜绝废话是一项铁的纪律。我们必须保证文章中的每一个句子都有它存在的必要原因，如果它可要可不要，那就删掉它。对此，建议大家在裁剪时使用“50%原则”，也就是在保证信息量不变的情况下，尽量裁减掉一半不必要的内容，让整篇稿件更加清晰简练。