菲仕兰食品贸易（上海）有限公司旗下皇家美素力婴儿配方奶粉，因1段（0-6月龄）产品发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告，近日被上海市黄浦区市场监督管理局罚款20万元。
案情显示，1段皇家美素力婴儿配方奶粉在广告内容包含了“天然含有乳磷脂”“天然含有OPO类似结构脂”“天然乳铁蛋白”“科技解密母乳珍稀营养”等。
近日国家卫健委等多部门联合印发的《母乳喂养促进行动计划（2021-2025年）》中刚对打击危害母乳喂养违法违规行为作出监管要求。
其中，就禁止母乳代用品生产销售者在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告，对于母乳代用品领域的虚假广告宣传、欺诈误导消费、侵害消费者权益、破坏公平竞争市场秩序等违法违规行为，市场监管部门应依据广告法、反不正当竞争法等法律法规，加大执法和打击力度，切实保障文明诚信的市场秩序。
同时，《行动计划》还严禁母乳代用品生产经营单位在医疗机构开展各种形式的推销宣传，不得向医疗机构推销赠送产品样品或者以推销为目的有条件地提供设备、资金和宣传资料，医疗机构及其人员不得向孕产妇和婴儿家庭宣传、推荐母乳代用品。
同时，《行动计划》还要求母乳代用品的包装、标签标识、说明书应符合国家相关标准规范。
妈妈开始疑惑，皇家美素佳儿还能购买吗？
这次皇家美素力被罚是因为宣传违法，不是因为质量问题，正在吃或者将要给宝宝吃皇家美素佳儿的妈妈也不要恐慌。
→除了皇家美素力之外，a2至初当初也发布违法广告被罚10万。和皇家美素力的不同的是，至初是因为用人不当！
通告显示，至初牛奶贸易有限公司为A2奶粉进行宣传推广，邀请艺人胡可参与品牌网络直播活动，并使用胡可及胡可之子的形象进行广告宣传。
而胡可之子在组织活动及广告发布时，实际年龄未满十周岁。上海市工商局检查总队对涉事企业作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款10万元。
在国内市场上出售的婴儿奶粉，就要遵守国内市场上的规定，规定严格才能为婴儿奶粉提供高质量的保障。