曾几何时，中国移动全球通、神州行、动感地带三大品牌可以说是家喻户晓，在那个年代，如果你是移动用户，那肯定跑不出这三个品牌。到了4G时代，中国移动开始淡化这三大品牌，转而以统一的“and和”品牌来替代，全球通、神州行、动感地带也就成了一代人的记忆。
去年底，全球通品牌载誉归来。近日，中国移动又宣布升级品牌，我们熟悉的动感地带、神州行又回来了！那么在5G时代，中国移动为何要重启三大品牌，并进行品牌升级与重塑？
首先，中国移动全球通、神州行、动感地带这三个品牌早已深入人心，针对不同消费群体的消费需求匹配相应的资费套餐。并且这三大品牌个性鲜明：全球通，主要面向高端客户，品牌形象稳健；动感地带，主要面向年轻人群，比如高校学生，主打时尚、个性；而神州行则面向大众消费者，主打快捷与实惠。
无论是周杰伦的“我的地盘我做主”，还是葛大爷的那句“神州行，我看行”，时至今日都是十分流行的网络语言，这足以证明三大品牌影响的成功，可以说是中国移动在细分市场领域一次非常成功的运作。根据CTR 2018年度品牌调研结果显示，全球通、神州行品牌至今仍占据认知度前列，动感地带紧随天翼之后位列第四。
这也是今天三大品牌回归、升级的先决条件。
其次，全球通的成功回归，为动感地带、神州行提供了“榜样”。去年12月，全球通诚意款款地重新走回我们的视线，带着专属国漫、生日免单、购机优惠等权益，给了我们更大的惊喜。
统计数据显示，截至9月，全球通累计焕新14850.7万, 焕新率83.98%。全球通用户数达到1.49亿，累计新增2873.6万，净增超1959.8万。
全球通品牌的成功焕新，及神州行、动感地带曾经的辉煌，让三大品牌回归升级也就成了水到渠成的事情。
而更重要的是，5G时代将是服务的比拼。从上月底三大运营商公布的5G套餐来看，移动、联通、电信的5G资费并无太大差异，价格战成为了历史，随着携号转网在全国范围内的开启，网络、服务、权益、感知等将成为左右通信市场的关键。
中国移动此次公布的品牌升级计划，将结合时代特点，注入5G、权益、业务等新基因。围绕高端尊享、时尚趣味、实惠便捷等多样化需求，开展全球通、动感地带、神州行三大品牌焕新升级行动，创新推出家庭、政企市场品牌，彰显有品质、有品味、有品德的品牌形象。 可以看出，三大品牌的升级，都围绕着提升用户的“服务、权益、感知”来做文章。由此可见，全球通、神州行、动感地带三大品牌的回归与升级，也是摆在中国移动面前的必然选项。
也许有人会问，当初移动让这三大品牌淡出，今天又让它们回归，是不是走了弯路？其实这是一个“伪命题”，事实证明，在当时的市场环境下，中国移动统一品牌是是十分明智的，是历史的选择，而若干年之后再看今天这三大品牌回归，也同样如此。